刺激战场关服和平精英上线吃鸡变现腾讯突围

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原标题:吃鸡变现 腾讯突围

  拯救游戏  ,拯救业绩  ,腾讯找到了王牌游戏变现新途径  。5月7日深夜开始  ,腾讯两大“吃鸡”游戏低调地进行传承:在多个游戏排行榜位列第一的“吃鸡游戏”《绝地求生:刺激战场》(以下简称《刺激战场》)免费版体验服测试突然关闭 ,开始停机维护;而今年4月刚刚获得版号的同类游戏《和平精英》上线运营  ,同步开启充值系统  ,尝试商业化变现  。有业内人士估计 ,受益于“吃鸡玩家”的持币待购 ,《和平精英》首月月流水有望突破15亿元  ,稳定期月流水约在8亿元  ,年化流水能够超过100亿元  。

  换个皮肤“吃鸡”

  从4月底拿到版号  ,到5月8日《和平精英》公测  ,腾讯游戏的反应非常快  。目前 ,《和平精英》安卓版已经上线  ,iOS版本因苹果审核政策将稍晚上线  。从游戏截图可以看到 ,《和平精英》载入界面中 ,文号、出版物号、粤网文号、网络出版服务许可证号一应俱全  ,文号与出版物号也与一个月前下发的第12批游戏版号中《和平精英》的资质对应 。

  北京商报记者登录《和平精英》体验发现  ,《和平精英》的美术、UI(界面风格)都与《刺激战场》极为相似  。更关键的是  ,《和平精英》支持腾讯系社交账号(微信、QQ)登录  ,继承了《刺激战场》的游戏数据  ,玩家之前在《刺激战场》中获得的道具、皮肤等  ,在《和平精英》中依旧存在  。

  事实上  ,腾讯对《和平精英》上线早有准备  。国家知识产权局商标局中国商标网上显示  ,腾讯早已经注册了《和平精英》的商标 ,其中一个商标名为《刺激战地:和平精英》  ,和《刺激战场》仅一字之差  。

  “可以说 ,《和平精英》就是《刺激战场》的马甲  。”比达咨询分析师李锦清判断  ,这也是大部分游戏用户的感觉  。

  不过  ,两个游戏最大的区别在于  ,《和平精英》已经获得版号 ,拥有了商业化变现资质  。

  游戏生态链

  关于有了《和平精英》之后  ,《刺激战场》何时重启  ,腾讯方面并未正面回答北京商报记者  ,该公司公关部相关人士仅表示:“《刺激战场》已于5月8日正式结束技术测试  ,感谢广大玩家长期的厚爱和支持  。”

  不过 ,能佐证《和平精英》接力《刺激战场》的是  ,《刺激战场》App版本发布的“《和平精英》今日公测”通知中  ,直接向《刺激战场》的用户推荐了《和平精英》  ,称“《和平精英》今日正式上线运营  ,将于15:00分批开放登录 ,受苹果商店上架延时影响  ,iOS版本在苹果商店上架时间可能会延迟  。iOS版本将于15:00开放下载更新”  。

  腾讯并非只有上述两款“吃鸡游戏”  ,绝地求生系列还包括《绝地求生:全军出击》  ,但表现不如《刺激战场》  。此外  ,腾讯还拥有《堡垒之夜》  ,但主要面向PC和主机游戏市场  ,而非手机游戏 。

  根据腾讯游戏官网的热门游戏排行榜  ,《王者荣耀》和《刺激战场》位列排行榜前两位  。伽马数据发布的《2019年2月移动游戏报告》显示 ,《王者荣耀》位列收入榜第一名 ,测算流水超过20亿元  ,不过下载量同比下降了55% 。

  伴随着《王者荣耀》的热度下滑 ,谁来接下腾讯游戏营收的重任  ,一直是外界关注的焦点 ,而《刺激战场》则是头号人选  ,Questmobile数据显示 ,2019年3月  ,《刺激战场》的月活跃用户数为1.85亿 。

  不过苦于版号限制  ,《刺激战场》至今无法变现  。李锦清认为 ,“腾讯快速上线《和平精英》  ,并引导《刺激战场》的用户导入 ,源于‘吃鸡游戏’的用户规模以及商业价值很高  ,游戏又是腾讯的营收支柱”  。

  吸金压力

  推新之下 ,盈利为大  。相关数据显示 ,腾讯目前的支柱游戏《王者荣耀》在2018年的营收为130亿元 ,但《王者荣耀》不足以代表腾讯游戏的全部亮点  。根据中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)以及国际数据公司IDC于2018年12月联合发布的《2018年中国游戏产业报告》 ,2018年移动游戏收入前十名榜单中  ,腾讯游戏和网易游戏两大巨头占据80%市场份额  。腾讯更是霸占了该榜单前五名中的三席  。

  在中国游戏市场  ,腾讯是毫无疑问的霸主  ,第二名网易虽然也有亮点游戏  ,但与腾讯差距较大  。2018年  ,腾讯网络游戏营收为1040亿元 ,同比增长6% ,网易网络游戏净收入401.9亿元  ,同比增长10.8%  。

  不过  ,腾讯引以为豪的游戏业务近期似乎也遭遇了瓶颈  。整体来看  ,腾讯游戏过去一年压力巨大  。财报显示  ,2018年腾讯收入为3127亿元  ,同比增长32% ,净利润为775亿元  ,同比增长19% 。2018年腾讯营收和净利润增速双双不及2017年  。